เศรษฐกิจ
สารคดี 'The Last Dance' ตอกย้ำความยิ่งใหญ่ทางธุรกิจของ 'ไมเคิล จอร์แดน'
อิทธิพลของ 'ไมเคิล จอร์แดน' ตำนานนักบาสเก็ตบอลที่ยังมีชีวิตอยู่ซึ่งถ่ายทอดผ่านสารคดีร่วมสร้างจากช่องอีเอสพีเอ็นและเน็ตฟลิกซ์ อย่าง 'The Last Dance' ส่งผลให้สินค้าที่เกี่ยวข้องกับตำนานคนนี้พุ่งทะยานขึ้นแทบทุกอย่างมหาศาล
ในเว็บไซต์ประมูลสินค้าออนไลน์ Sotheby's รองเท้าบาสเก็ตบอลไนกี้ แอร์ จอร์แดน วันส์ (Air Jordan 1s) ที่มีลายเซ็นต์ของเจ้าตัว ถูกประมูลไปในราคาสูงเป็นประวัติศาสตร์ถึง 560,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ หรือประมาณ 17.8 ล้านบาท เมื่อวันอาทิตย์ที่ 17 พ.ค.ที่ผ่านมา
'แบรห์ม ว็อชเชอร์' ผู้อำนวยการฝั่งพัฒนาอีคอมเมิร์ซของ Sothrby's ชี้ว่า "เราเห็นการประมูลแข่งกันอย่างมหาศาลจนถึงเวลาปิด ด้วยมูลค่าที่สูงไปกว่าสองเท่าในช่วงชั่วโมงสุดท้ายของการประมูลอย่างเดียว"
นอกจากนี้ สิ่งที่ ผอ.เว็บไซต์ กล่าวเพิ่มเติมคือนอกจากสิ่งเหล่านี้จะแสดงให้เห็นถึงความหลงไหลที่ผู้คนมีต่อตัวไมเคิล จอร์แดน ก็ยังเป็นการยืนยันว่าตลาดการเก็บสะสมรองเท้าสนีกเกอร์อยู่ในระดับโลกแล้วจริงๆ
แม้ตำนานนักบาสรายนี้จะลาวงการไปแล้วเกือบสองทศวรรษตั้งแต่ปี 2546 ซึ่งทำให้เด็กรุ่นหลังๆ หลายคนเติบโตขึ้นมาโดยไม่ได้เห็นภาพไมเคิล จอร์แดนเล่นบาสอีกต่อไป แต่นั้นก็ไม่ได้ทำให้ชื่อเสียงของตำนานลดลงแต่อย่างใด รองเท้าไนกี้ จอร์แดนยังคงขายได้อย่างต่อเนื่อง และแบรนด์เพิ่งแตะตัวเลข 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือประมาณ 31,800 ล้านบาทไปเมื่อเดือน ธ.ค.ที่ผ่านมา อีกทั้งในการประมูลรองเท้าไนกี้ แอร์ จอร์แดน วันส์ ก็ยังมีผู้เข้ามาประมูลที่อายุน้อยถึง 19 ปี เช่นเดียวกัน
ยิ่งเมื่อ 'The Last Dance' ออกสู่สายตาผู้ชม สารคดีชุดนี้ยิ่งทำให้ทุกคนย้อนกลับไปเห็นสิ่งต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับจอร์แดนมากยิ่งขึ้น โดยสารคดี 10 ตอนนี้ นอกจากจะสร้างกระแสพูดคุยมากกว่า 11 ล้านทวีตบนแพลตฟอร์มทวิตเตอร์ตั้งแต่ที่ซีรีส์ออกฉาย สิ่งเหล่านี้ยังทำให้ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับตัวจอร์แดนอาทิ บริษัท StockX ที่เป็นเว็บไซต์ขายสินค้าออนไลน์มียอดขายมากอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน
โดยเว็บไซต์เผยว่าตั้งแต่สารคดีฉายออกไป ราคารองเท้าไนกี้ แอร์ จอร์แดน วันส์ รุ่นที่ไม่มีลายเซ็นต์ซื้อขายกันสูงถึง 7,123 ดอลลาร์สหรัฐฯ หรือประมาณ 227,000 บาท
'เจซซี อินฮอร์น' นักเศรษฐศาสตร์อาวุโสจาก StockX กล่าวว่า "บริษัทไม่ได้ขายรองเท้ารุ่นดังกล่าวสักคู่เดียวนับตั้งแต่ปี 2560 และ ณ เวลานั้น ราคาซื้อขายอยู่ที่คู่ละ 3,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ (95,000 บาท) ดังนั้น ราคาขายล่าสุดจึงเป็นการเพิ่มขึ้นของมูลค่ามากกว่า 100 เปอร์เซ็นต์"
นอกจากสนีกเกอร์จะมีราคาเพิ่มสูงขึ้น ของที่ระลึกอื่นๆ ที่ขายบน StockX ก็มีราคาเพิ่มขึ้นเช่นเดียวกัน โดยคิดเป็นราคาขายที่เพิ่มขึ้นร้อยละ 40 และจำนวนการขายที่เพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 70 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า เช่น ในกรณีของการ์ดรูปไมเคิล จอร์แดนปี 1989 ที่มีราคาขายเพิ่มขึ้นถึง 4 เท่า
'เคน โกลดิน' ผู้ก่อตั้งและซีอีโอชองเว็บไซต์ประมูลสินค้าโกลดิน ชี้ว่า "หนึ่งเดือนก่อนหน้าสารคดีออกฉาย ราคาการ์ดไมเคิล จอร์แดน PSA 10 ปี 1986 เกรดสูงสุดขายอยู่ที่ราวๆ 30,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ (956,000 บาท) ขณะที่ราคาในช่วง 5 สัปดาห์ก่อนที่สารคดีเริ่มฉายอยู่ที่ 50,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ (1,590,000 บาท) ส่วนราคาการ์ดนี้ในปัจจุบันอยู่ที่ 98,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ (3,125,000 บาท) และสามารถสูงขึ้นไปกว่านี้ได้อีก"
โดยโกลดินมองว่าสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ราคาสูงขึ้นไปขนาดนั้นอยู่ที่กฎอุปสงค์และอุปทานธรรมดา คือการทำให้มีอุปสงค์ต่อสินค้าของจอร์แดนมากกว่าจำนวนสินค้าที่วางขาย
อิทธิพลที่ยิ่งใหญ่ยังแผ่ไปถึงอดีตทีมบาสที่จอร์แดนเคยเล่นให้อย่างชิคาโก บูลส์ ที่ตัวเลขจากเว็บไซต์อีเบย์ชี้ว่าสินค้าที่เกี่ยวข้องกับทีมมียอดขายต่อวันเพิ่มขึ้นกว่าร้อยละ 5,156 ในช่วงต้นเดือน เม.ย.ที่ผ่านมา ขณะที่ยอดการค้นหาคำว่า 'ไมเคิล จอร์แดน' มีสูงถึง 821 ครั้ง/นาที ซึ่งเมื่อนับจำนวนการค้นหาสินค้าที่เกี่ยวข้องกับไมเคิล จอร์แดน ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา มีมากกว่า 17 ล้านครั้งแล้ว
โกลดินปิดท้ายว่า "ผมเชื่อว่าราคาเหล่านี้คงใกล้ถึงจุดสูงสุดแล้ว และมันคงลดลงมาบ้างในวันหนึ่ง แต่ผมคิดว่าสถานะและมูลค่าของตัวเขาได้รับการยกระดับไปแล้วอย่างถาวร"
